ETİ’nin sene başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı, Kuzey Amerika’nın büyüyen protein bar markalarından TRUBAR için özel bir lansman etkinliği düzenlendi. Çırağan Sarayı’nda gerçekleştirilen etkinlikte ETİ’nin "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının sonuçları ilk kez açıklandı.
ETİ, global büyüme yolculuğunda önemli bir adım daha atarak yılın başında bünyesine kattığı TRUBAR markasının Türkiye lansmanını gerçekleştirdi. Çırağan Sarayı’nda gerçekleştirilen etkinlikte, Türkiye’de değişen beslenme ve atıştırmalık alışkanlıklarını ortaya koyan "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırmasının sonuçları paylaşıldı. ETİ Global CEO’su Ercan Öz’ün ev sahipliğinde düzenlenen lansmanda içerik üreticisi ve şef İdil Yazar, yeni nesil beslenme tercihleri ve TRUBAR’ın lezzet dünyasına ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Markanın Türkiye’deki yüzü ünlü oyuncu Pınar Deniz’in rol aldığı yeni reklam filmi de ilk kez davetlilerle buluştu.
Ercan Öz, "TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda ve değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda portföyünü dönüştürme stratejisinde önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle TRUBAR’ı büyütmeyi, markayı daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz" dedi.
"Protein bar kategorisine ETİ’nin 65 yıllık lezzet uzmanlığıyla yeni bir bakış açısı getiriyoruz"
Markanın ETİ’nin global büyüme stratejisindeki önemine ve değişen tüketici beklentilerine dikkat çeken Öz, "ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız TRUBAR da bu yaklaşımın önemli bir yansıması. TRUBAR’ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor. ETİ olarak global büyüme yolculuğumuzu sürdürürken bir yandan da portföyümüzü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyoruz. TRUBAR, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz" ifadelerini kullandı.
"Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi hedefliyoruz"
Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ’nin büyüme potansiyeli gördüğü alanlardan biri olduğunu vurgulayan Ercan Öz, "Türkiye’de protein bar kategorisinin hızlı bir büyüme gösterdiğini görüyoruz. 2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103’e ulaşıyor. Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ’nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz. TRUBAR ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturuyor, bunu Türkiye’de tüketicilerimizin beklenti ve damak tadına göre geliştirdiğimiz özel reçetelerle sunuyoruz. Amacımız, protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ve günün farklı anlarında keyifle tüketilen bir seçenek haline getirmek. TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, TRUBAR’ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz" şeklinde konuştu.
Tüketici hem lezzet hem de içeriğe önem veriyor